4割以上が「オーダーメイドでの購入経験あり」ファッションアイテム購入のアンケート

インターネットで500人の男女にアンケートを実施しました。
(調査期間2020年11月12日～11月13日)

調査回答者の属性(n=500)

インターネットにて500人の男女にオーダーメイドでのファッションアイテム購入経験をアンケート調査しました。

オーダーメイドでのファッションアイテム購入経験の有無

オーダーメイドでの購入経験ありが40.8%

調査の結果、500人中204人と、4割以上が「オーダーメイドでの購入経験あり」と回答しました。

予想では2割から、多くて3割くらいかと思っていたのですが、予想より少し多い結果となりました。

オーダーメイドでの購入経験ありの方の属性

また、全体の属性と比較してもオーダーメイドでの購入経験ありの方の年齢、性別、職業に大きな特徴はなく、様々な方がオーダーメイドでの購入を行っているという結果でした。

オーダーメイドで購入したファッションアイテム

オーダーメイドでいちばん購入されているのはスーツとYシャツ

オーダーメイドでの購入経験者に、購入したファッションアイテムを聞いたところ、オーダースーツ/オーダーシャツが34.2%で1位となりました。

続いて2位がオリジナルTシャツで14.0%、3位がオーダーメイドアクセサリーで12.9%という結果になりました。

その他の回答では、タキシード、ブラジャーなどの下着がありました。　

※複数回答のため重複があります。総回答数は278。

男女別では男性1位がスーツ/Yシャツで女性1位がアクセサリー

オーダーメイドで購入したことがある人とない人では年齢・職業・性別に大きな差はありませんでしたが、男女別で購入したアイテム上位5つを比較してみると大きな差がありました。

男性はオーダースーツ/オーダーシャツが56.5%で1位、女性はオーダーメイドアクセサリーが21.2%で1位となりました。

また、男性では半数以上がスーツやYシャツと圧倒的に多い結果となりましたが、女性は1位のアクセサリー以外にも比較的色々なアイテムでオーダーメイドでの購入をしているという傾向があらわれました。

※複数回答のため重複があります。総回答数は男性131、女性146。性別「その他」の方の回答は含まれておりません。

オーダーメイドで購入した理由

オーダーメイドで購入した理由の1位は「思い通りのデザインで作れるから」が39.2%と、自分だけのデザインが欲しいという回答が約4割となりました。

2位は「既製品だと自分にぴったり合うサイズがないから」が25.2%と、サイズ感に対する不満を解消したいというニーズも多いことが分かりました。

3位は「思っていたより安い値段で作れたから」が22.6%となっています。これは、値段の高いフルオーダーだけでなく、いくつかのパターンを組み合わせて注文することができるパターンオーダーが増えてきて、値段が下がってきていることも1つの要因と推測されます。

また、アプリでの自動採寸や、Webサイト上で完成品のシミュレーションが行えれば、ネットのみで購入ができます。そうなると、店舗不要で人件費も削減でき、さらに安い値段で購入することができるようになります。今後の傾向としては、オーダーメイドのファッションアイテムは値段が下がっていくことが推測されます。

※複数回答のため重複があります。総回答数は314。

購入未経験者がオーダーメイドで購入したことがない理由

オーダーメイド購入未経験者にオーダーメイドで購入したことがない理由を聞いたところ、1位は「値段が高そう」で37.1%となりました。購入未経験者は「オーダーメイド＝フルオーダー」というイメージが多いのかもしれません。

確かに一から全部作るフルオーダーメイドは値段が高くなります。しかし、既にあるいくつかのパターンを組み合わせるパターンオーダーであれば思ったよりも高くはありません。

購入経験者の22.6%が「思っていたより安い値段で作れたから」と回答していますので、パターンオーダーなどで安く作れることが分かればオーダーメイドで購入したいという方も増えることが推測できます。

2位は「敷居が高そうでためらってしまう」が27.8%、3位は「購入するまで手間がかかり面倒そう」が15.8%となりました。こちらは、アプリやWebサイトの進化により手軽に購入出来るファッションアイテムが増えていくことが推測されますので、今後は変化していくと予想されます。

※複数回答のため重複があります。総回答数は727。

今後購入してみたいオーダーメイドのアイテム

最後に500人全員に「今後購入してみたいオーダーメイドのアイテム」を聞いてみました。

1位は「オーダーシューズ」で20.6%、2位が「オーダースーツ/オーダーシャツ」で15.9%、3位が「オーダーメイドの洋服」で12.0%となり、オーダーメイドで最もニーズがあるのは靴という結果になりました。

靴に関しては、スマホがあれば自宅で簡単に足の計測ができるZOZOMATが有名ですが、このような便利なアプリが増えていけば今後オーダーメイドでの購入が当たり前になっていくかもしれません。

※複数回答のため重複があります。総回答数は994。

まとめ：4割以上がオーダーメイドでの購入経験あり

最後に調査結果のポイントをもう一度まとめます。

記事の中でZOZOMATについて触れましたが、2020年10月には「ZOZOSUIT 2」が発表されるなど、オーダーメイド購入のハードルは日々下がっています。

また、ZOZOTOWNに限らず、Webサイト上でパターンを組み替えてオリジナルアイテムのシミュレーションが簡単にでき、購入前にイメージの確認ができるサービスを取り入れているブランドも増えてきています。

他にも、吉祥寺の国産腕時計ブランドのKnotは、自社サイトだけでなく楽天市場でもシミュレーションを可能にしています。このようにブランド公式サイトだけでなく、楽天やAmazonといったECポータルサイトでもシミュレーション対応が進むことが予想されます。

今後は自分だけのオリジナルアイテムが手軽に安く購入出来る環境が整ってきて、オーダーメイド購入の利用者が増えていくものと思われます。